サロン集客のためのデザイン

サロン集客には欠かせない!ブログを運営すべき本当の理由を知っていますか?

こんにちは、デザイナーのemikiと申します。

私は過去に美容系に特化した企業のデザイナーとして働いていました。
取引先には、美容系サロンとの付き合いが多くあり、サロン集客や集客に役立つツールやデザイン制作にも携わっていた経験があります。

そこで過去の実務経験を元に、美容院・ネイルサロン・リラクゼーションサロンなどの美容系サロン集客に役立つノウハウをデザイナー目線で発信していきたいと思います。

ノウハウはすべて無料で公開しているので、サロン経営者の方や、開業予定の方は、ぜひ参考にしていただけたらと思います。

サロンのブログを運営されている方も多いとは思いますが、みなさんどういった目的意識でブログを運営されていますか?

ほとんどの方は「集客に繋げるため」とおっしゃると思います。

 

「サロンの集客に貢献するためのブログ運営」

確かに方向は間違っていませんが、ブログ運営の本当の意味を理解せずに運営されているサロンさんが非常に多い印象を受けます。

ただ、日々あった出来事の報告や、キャンペーンの告知だけのブログになっていませんか?

このような内容のブログが決してダメという訳ではありませんし、ブログの更新を楽しみにしてる閲覧者の方もいるでしょう。

 

しかし、ブログ運営の改善の余地はまだまだあります!

ブログ集客のやり方を少し変えるだけで、ブログ経由でもっとたくさんの集客を見込めますよ!

「正しい方法」でブログを運営をすることこそ、本当に意味のある「集客」と言えるのです。

そこで今回は、サロンがブログ運営を行う上で気をつけたいポイント、正しいブログの運営のやり方についてをご紹介します。

 

サロンがブログ運用をすべき本当の理由とは?

サロンがブログを運用する理由の多くは「集客に繋げるため」でしょう。

ブログは、インターネットというフィールドで活躍できるツールなので、情報発信もワールドワイド。
インターネットを味方につければ、世界中に自分の経営するサロンを知ってもらうことができます。

しかし、全世界のホームページの数は10億件以上あるともいわれているので、膨大なホームページの中からあなたのホームページにたどり着ける人はほんの一握りともいえます。

もし、その一握りの人数がどんどん増えていったら、ホームページに訪れてくれる人が増えたら、サロンの集客につながることは容易に想像できますよね。

 

無限の可能性を秘めているインターネット経由の集客ですが、その集客を手伝ってくれるのが「ブログ」です。

正しい方法でブログを運営していれば、自然と自社のブログやホームページへのアクセスが上がり、そのまま集客へとつながるのです。

ただ闇雲にブログを運営するのではなく、ブログの持っている可能性や、正しいブログの活用方法をきちんと理解しておくことが大切です。

 

サロンがブログを運営する決定的なメリットとは?

サロンがブログを運営するメリットは、大きく2つあります。

①コンテンツの充実
②ニッチなワードからお客様を拾ってこれる

この2つのメリットがあるからこそ、結果「サロンの集客につながる」のです。

順番に説明していきますね。

 

①コンテンツの充実


上の画像をご覧ください。
グーグルで「渋谷 ネイルサロン」と検索しました。
検索結果の1ページ目、上位に表示されるホームページの方がクリック率が高いので、上位に表示されればされるほど集客にも有利に働きます。

※「渋谷」「ネイルサロン」を検索した人の意図は以下のように考えられます。
①渋谷のネイルサロンを探していた

②インターネットでお店を探そうと思う

③グーグルで「渋谷 ネイルサロン」と検索

④検索結果の1ページ目を順番にチェック(検索結果が下位になるほどクリック率は下がる)

⑤気になるサロンを見つけたので、そのサロンに行くことに決める

《結果》自社のホームページが検索者の目に止まれば、インターネット経由での集客成功!

自社のホームページをいかに検索結果の上位に表示させるかが重要になってきます。

上位表示させるには、「SEO対策」というテクニックが必要なのですが、競合他社間ではSEOを駆使して、常に上位表示のための熾烈な争いが繰り広げられている訳です。

▽SEO対策について詳しく知りたい方はこちらから▽

ホームページ経由で自然に集客できるSEO対策とは【サロン編】 こんにちは、デザイナーのemikiと申します。 私は過去に美容系に特化した企業のデザイナーとして働いていました。 取引先...

 

そのSEO対策のテクニックのひとつに「サイトのコンテンツを充実させる」というものがあります。

簡単にいうと、ホームページに掲載されている情報の内容が濃いということです。
10ページのサロンのホームページよりも、100ページ以上あるサロンのホームページの方が、検索結果の評価が高いということです。

そんな時、コンテンツ作りに一役買ってくれるのが「ブログ」。
ブログを書くことにより、必然的にコンテンツ量が増えていきます。

 

前提として、ホームページ内に必ずブログを組み込むようにしましょう。
(ホームページとは別でブログを作っても、URLが違うためホームページのコンテンツ作りには貢献していない状態となります。)

ホームページ内のコンテンツを何十ページも作り上げるのは大変ですが、ブログはネタさえあれば無限に発信することができます。

コンテンツがどんどん増えることにより、読者が求めるページをたくさん提供することができ、検索結果の上位に食い込む可能性がぐっと上がるのです。
(さらにSEO対策にも効果を発揮します。)

 

 

②ニッチなワードからお客様を拾ってこれる

グーグルで「渋谷」「ネイルサロン」と検索すると、検索結果は、約10,700,000 件 。
一千万件を超える驚異の数ですね!
たくさんの競合サロンがひしめき合っているため、上位表示させることは至難の技です。

しかし、「渋谷」「ネイル」「オフのみ」という検索ワードならどうでしょう。
検索結果は、約573,000 件です  。
確実にこちらの方が上位に入り込めるチャンスが高いですよね。

「渋谷」「ネイル」「オフのみ」というキーワードを含んだブログを書けば、「渋谷でネイルのオフのみを取り扱っているサロンを探しているお客様」を集客することができます。

たったひとつのブログ記事が当たれば、このようにニッチなワードから、お客様を拾うことも可能です。

ポイントは、競合がひしめくキーワードだけでなく、少しズラしたキーワードを狙って記事を書くこと。
このようなニッチなワードをたくさん持っていれば、様々なキーワードからお客様の獲得ができます。



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ブログを書く際に気をつけること


ブログ運用の大切さや、グログを上手く使うと集客の大きな手助けになることを理解していただけたと思います。

それでは、ブログを運用するときに気をつけるべきポイントを紹介します。
このポイントは、SEO対策にも通づるものがあるので、ぜひ参考にしてみてください。

ひとつの分野に特化した専門性の高い内容にする

ブログを構成する場合、ブログの専門性を高めると、より検索結果の上位表示がされやすいです。

専門性を高める方法は、サロンのホームページなら簡単なことです。
ネイルサロンならネイルに関すること、美容室なら髪やスタイリングに関することを書けばいいのです。

 

くれぐれも「昨日はスタッフのみんなと焼肉を食べに行った」「今週末はみんなでBBQに行く予定」など専門性とはかけ離れた、日常を綴っただけの日記のようなブログを書かないようにしましょう。
有名人でもない人の日常生活や、日記調のブログを見て面白いと感じるのは、サロン内のスタッフとその関係者だけです。

初めてそのブログに訪れた人にとったら、正直どうでもいい話なのです。

日記調ブログがダメという訳ではありませんが、検索結果の上位表示を狙って集客につなげたいのであれば、ある分野に特化した専門性の高いブログを運営するようにしましょう。

 

読者の悩みを解決する記事、知りたいことを書く

先ほど申した、日記調ブログは書かない方が良いということにも共通していますが、ブログとして扱うネタは「読者の悩みを解決する」「読者が知りたいことを教える」といったスタンスを取りましょう。

「昨日はスタッフのみんなと焼肉を食べに行った」という身内ノリのブログより、「ネイリスト直伝!ネイルを少しでも長持ちさせる方法」の方が確実に読者は知りたいですよね。

プロのみなさんにしか書けない情報もたくさんあるので、読者に沿った、読者のためのブログ記事を書くように心がけましょう。

ちなみに、ネタ探しに困ったら、「Yahoo知恵袋」「教えて!goo」「発言小町」などを利用して、悩みを探してみるのもおすすめです。

 

ブログの記事タイトルは大事!

ホームページを検索結果の上位にするためには、ブログのタイトル付けは非常に大事です。

  • タイトルは30文字前後でおさめる
  • タイトルにキーワードを2・3語含める
  • 思わずクリックしたくなるようなタイトルを書く

これらに気をつけてブログタイトルを考えてください。

《ブログのタイトル例》
2018年の夏ネイルはコレ!ネイリストが紹介する最新テクニック
※狙っているキーワード→「2018年」「夏ネイル」

ブログを書く場合、タイトル付けが最も大事とも言えます。
その記事を読むか読まないかはタイトルで決まる部分もあり、クリック率にも影響してしまいます。

タイトル考案はじっくり時間をかけ、くれぐれも適当につけないようにしてください。

グーグルアドワーズが提供する「キーワードプランナー」を使えば、キーワードに対する月間検索数を知ることができます。
闇雲にキーワードを考えるよりも、データに基づき検索数が多いキーワードを盛り込んだ方がより効果的です。


キーワードプランナーによると「渋谷」「ネイル」の月間検索ボリュームは1,000〜1万件と表示されています。

検索ボリューム的には十分と言えます。

 

コンテンツの品質を重視する

ブログは専門性の高い内容を書く必要があるとすでに申しましたが、それに合わせてコンテンツの品質にも気を配ってください。

高品質の内容のブログの方が評価が高く、検索結果の上位表示を狙うことができます。

その目安として、一記事における文字数と、更新頻度を挙げておきます。

  • 文字数・・・1記事につき最低1,000文字以上は書く
  • 更新頻度・・・定期的に(理想は毎日)

注意:適当な内容のブログを毎日1,000文字書くのでは何の意味もありません。
意味がないどころか、ホームページ全体の評価を下げてしまいます。
読者のためになるような、信頼性のある情報をまとめた記事を書くように心がけてください。

普段のサロンワークが忙しいので、ブログ執筆に割ける時間がなかなか取れないとは思いますが、あくまでも目安として参考にしてください。

特に更新頻度に関しては、理想は毎日更新ですが、難しいと思うので更新頻度が低くても「内容の濃い情報を、定期的に継続して書き続ける」ということを遵守してください。

 

ブログの文末には忘れずに予約につなげる宣伝を書く

ブログの執筆の最終目標は、サロンへの集客ですよね。

だからブログを書く際は、忘れずにサロンの紹介やサロンへ予約できる動線を確保しておきましょう。

 

「2018年の夏ネイルはコレ!ネイリストが解説する最新テクニック」
というタイトルで、ブログを書くとします。

2018年の夏ネイルを紹介

このネイルはうちのサロンでもできますよ

予約はこちらから
(TEL・予約フォーム)

他にもこんなサービスがあります

予約はこちらから
(TEL・予約フォーム)

このように、ブログ内で集客できる動線をしっかり確保するようにしてください。



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さいごに

いかがだったでしょうか?

ブログからお客様を集客したいという明確な狙いがあるのならば、くれぐれも適当な内容のブログを書かないようにしてください。

特に、今日食べたご飯の報告や今日あった面白かった出来事などの報告日記にならないように注意!
ブログを訪れた人が、読んでためになる情報を発信しましょう。

ブログから集客できるテクニックをきちんと意識するだけで、徐々に結果が見えてくるはずです。

 

最後に、注意事項があります。
SEOの効果が現れてくるのは、通常「3ヶ月〜半年」かかると言われています。

ブログを更新してすぐ次の日に、検索結果に影響することはほとんどないので(トレンド要素のある記事は別)、結果がすぐに現れなくても、諦めずにブログを更新し続けなければなりません。

大半の人は、その期間を待てずに挫折してしまい、ブログの更新をやめてしまいます。
それぐらいブログ更新は本当に根気がいる作業となります。

本当にブログ集客で成功したいのなら、諦めないハングリー精神も必要なのもお忘れなく。

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